Kanada Rekabet Kurumu, Google’ın çevrimiçi reklam pazarındaki anti-rekabetçi davranışlarını sonlandırmak ve şirketin reklam teknolojisi araçlarını satmasını sağlamak amacıyla yasal işlem başlattı.
Google, Kanada’nın çevrimiçi reklam pazarında en büyük oyuncu konumunda. Ancak Kanada Rekabet Bürosu, şirketin bu gücünü kötüye kullandığını, rakiplerini dışlayarak piyasada tekelleşmeye çalıştığını iddia ediyor. Bu kapsamda, Rekabet Kurulu şunları talep ediyor:
- Google’ın anti-rekabetçi uygulamalarına son vermesi,
- Reklam teknolojisi araçlarının ikisini satması,
- Ve şirketin cezalandırılması için ağır bir para cezası ödemesi.
Komiser Matthew Boswell konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı:
“Google’ın davranışı, rakiplerin yenilikçi çözümler sunmasını engelleyerek, Kanadalı reklamcılar, yayıncılar ve tüketiciler üzerinde zararlı etkiler yaratmıştır. Bu davranışların sona erdirilmesi için davamızı mahkemeye taşıyoruz.”
Reklam Teknolojisi Nedir?
Reklam teknolojisi (ad tech), çevrimiçi reklamların kullanıcılarla buluşmasını sağlayan araçlar ve platformlardan oluşur. Web sitelerine gösterilen bu reklamlar, dijital reklam envanteri olarak bilinir ve genellikle otomatik açık artırmalar yoluyla alınıp satılır. Google’ın, bu süreçte kullanılan tüm araçları (ad tech stack) tekelleştirdiği ve rakiplerini dezavantajlı duruma düşürdüğü iddia ediliyor.
Rekabet Bürosu’na göre Google, şunları yaparak pazar hakimiyetini korumaya çalıştı:
- Araçlarını yasa dışı şekilde birbirine bağladı,
- Açık artırma dinamiklerini kendi lehine bozarak araçlarına öncelik tanıdı,
- Ve rakip reklam teknolojisi araçlarını kullanan yayıncıların şartlarını dikte etti.
Google, yaptığı açıklamada şikayetin reklam alıcıları ve satıcıları için pek çok seçenek sunan yoğun rekabeti görmezden geldiğini belirtti. Şirket, mahkemede kendi savunmasını yapmayı dört gözle beklediğini söyledi.
Bu dava, Google’ın reklam işine yönelik artan küresel incelemelerin bir parçası. Daha önce ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın reklam işini bölmeyi amaçlayan bir dava açmıştı. Ayrıca, Hindistan Rekabet Komisyonu, şirketin oyun uygulamaları politikasıyla ilgili bir soruşturma başlatmış durumda.