Apple’ın yayın platformu Apple TV+, her yıl yaklaşık 1 milyar dolar zarara neden oluyor. Konuyla ilgili iki kaynak, şirketin 2019’da hizmete başladığından bu yana her yıl 5 milyar dolar içerik bütçesi ayırdığını ancak geçen yıl bu harcamayı 500 milyon dolar azalttığını açıkladı.
Yeni bir hizmeti piyasaya süren şirketlerin, müşteri çekmek için başlangıçta zarar etmesi oldukça yaygın bir durum. Apple TV+ da bu süreçte düşük abonelik ücretleriyle kullanıcı kazanmaya çalışıyor. Neyse ki Apple, diğer alanlarda elde ettiği yüksek kârlarla bu zararı karşılayabilecek güce sahip.
Platform özellikle Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking ve Silo gibi popüler dizileriyle dikkat çekiyor. Ancak bu yapımlara yapılan yüksek harcamalara rağmen, platformun rakiplerinin gerisinde kaldığı belirtiliyor. Apple, abone sayısına ilişkin resmi verileri açıklamıyor.
Apple TV+’ın Abone Sayısı Rekâbette Geride Kaldı
Visible Alpha tarafından anket yapılan beş analiste göre, Apple TV+’ın 2024 sonu itibarıyla yaklaşık 40,4 milyon abonesi bulunuyor. Bu sayı, Netflix’in 301,63 milyon, Disney+’ın 124,6 milyon ve Warner Bros Discovery’nin 116,9 milyon abonesiyle karşılaştırıldığında oldukça düşük kalıyor.
Apple TV+’ın daha az aboneye sahip olmasının birkaç nedeni var. İlk olarak, platform Apple ekosistemine sıkı sıkıya bağlı. Bazı işlevleri kullanmak için Apple cihazına sahip olmak gerekiyor. Bu durum, Apple cihazı olmayan kullanıcıları platformdan uzaklaştırabiliyor.
Platform özellikle yüksek kaliteli içerik üretmeye odaklandığı için geniş kitlelerin ilgisini çekmeyebiliyor. Buna rağmen Apple TV+ yapımları, 2.500’den fazla aday gösterilme ve 538 ödül kazanma başarısı gösterdi. Bu da platformun kalite odaklı stratejisini destekliyor.
Apple TV+, yüksek kaliteli içerikleriyle öne çıksa da abone sayısını artırmak için daha fazla çaba sarf etmesi gerekiyor. Şirketin diğer alanlardaki başarısı, bu zararı kapatmasını sağlıyor. Ancak platformun uzun vadede nasıl bir strateji izleyeceği merakla bekleniyor.
