Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformlarının indirim bütçelerine yönelik yeni bir düzenleme yayımladı. Resmî Gazete’de yayınlanan düzenlemeye göre büyük ölçekli e-ticaret platformları, indirim bütçelerini önceki yılın satış gelirlerine göre belirleyecek. Belirlenen bütçenin üzerinde indirim yapılması mümkün olmayacak.
İndirim Bütçesi Nasıl Belirlenecek?
Düzenlemeye göre büyük ve çok büyük ölçekli e-ticaret platformları, net işlem hacminin aynı yıl içinde gerçekleşen 12 aylık ortalama TÜFE değişim oranı uygulanmış tutarının 30 milyar Türk liralık kısmı için %2, bu tutarın üzerindeki kısım için ise %0,2 oranında indirim yapabilecek.
E-ticaret platformlarının sağladığı hediye çekleri, kuponlar, puanlar, ödüller ve ücretsiz kargo gibi avantajlar da indirim bütçesinden düşülecek. Toplumun dezavantajlı kesimlerine yönelik kampanyalar ile deprem, sel gibi afetler için düzenlenen kampanyalar ise sınırlamanın dışında tutulacak.
Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformlarının reklam harcamalarına da denetim getirdi. Daha önce reklam bütçelerinin %25’ine kadar olan sponsorluk harcamalarına istisna tanınırken, bu oran %50’ye çıkarıldı. Bununla birlikte platformların, üçüncü kişiler aracılığıyla kendi lehlerine sonuç doğuracak reklamlar yapmaları ve maliyetlerini Bakanlığa bildirmemeleri durumunda ciddi cezalar uygulanacak.
Sosyal medya fenomenleri de düzenleme kapsamına alındı. E-ticaret platformları, YouTube, sosyal medya ve influencer iş birlikleriyle yapılan tüm reklam çalışmalarını Bakanlığa bildirmekle yükümlü olacak. Aksi takdirde ağır para cezaları ile karşılaşacaklar.
Yeni düzenleme, e-ticaret platformlarında satış yapan işletmeleri de ilgilendiriyor. Satıcılar, satış verilerini ücretsiz olarak farklı platformlara taşıyabilecek. Böylece işletmelerin tek bir platforma bağımlı kalmasının önüne geçilecek.
Ayrıca e-ticaret platformları, satıcılara uyguladıkları cezalar konusunda daha şeffaf olacak. Bir satıcıya ceza kesilmeden önce açıklama talep edilecek. Belge ve kayıtlarla kesinliği doğrulanmayan durumlarda satıcıya yaptırım uygulanamayacak.
Bakanlık, yenilenmiş cihazların satışını teşvik etmek amacıyla bu tür kampanyaları reklam harcamalarından muaf tuttu. Platformlar, reklam bütçelerinin %5’ine kadar olan yenilenmiş cihaz kampanyalarını bütçe sınırına dahil etmeyecek.
Bu yeni düzenlemelerle birlikte e-ticaret sektöründe önemli değişiklikler yaşanacak. Amazon, n11, Hepsiburada ve Trendyol gibi büyük platformların indirim ve kampanyalarında 2026 itibarıyla ciddi sınırlamalar bekleniyor.
